{"id":1753,"date":"2020-03-06T18:00:24","date_gmt":"2020-03-06T23:00:24","guid":{"rendered":"http:\/\/corpamag.gov.co\/blogs\/negociosverdes\/?p=1753"},"modified":"2020-03-06T18:00:24","modified_gmt":"2020-03-06T23:00:24","slug":"que-puede-aprender-caqueta-de-medellin-para-mejorar-su-imagen-y-marca-territorial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/corpamag.gov.co\/blogs\/negociosverdes\/index.php\/2020\/03\/06\/que-puede-aprender-caqueta-de-medellin-para-mejorar-su-imagen-y-marca-territorial\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 puede aprender Caquet\u00e1 de Medell\u00edn para mejorar su imagen y marca territorial?"},"content":{"rendered":"\n
\nhttps:\/\/www.dinero.com\/opinion\/columnistas\/articulo\/que-puede-aprender-caqueta-de-medellin-para-mejorar-su-imagen-y-marca-territorial\/282445\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n

Yo era uno de los muchos colombianos que con gran ignorancia relacionaba la palabra Caquet\u00e1 con violencia, guerrilla, terrorismo y peligro. En un segundo plano quedaban la naturaleza, la bella de los paisajes y la selva. <\/p>\n\n\n\n

De hecho, debo aceptar que en mi imaginario era muy dif\u00edcil pensar en cu\u00e1les eran los rasgos caracter\u00edsticos de un caquete\u00f1o, c\u00f3mo era su acento o su temperamento. De igual manera, si alguien me hubiese pedido en aquel entonces que nombrara al menos cuatro municipios del departamento, con seguridad solamente le hubiese atinado a Florencia y San Vicente del Cagu\u00e1n; \u00bfpor qu\u00e9?, por una parte, porque logr\u00e9 memorizarme las capitales de los departamentos de Colombia cuando estaba en el colegio y, por otra, porque San Vicente del Cagu\u00e1n ha sido el municipio m\u00e1s nombrado por RCN y Caracol desde que era ni\u00f1o (ya se podr\u00e1n imaginar cu\u00e1l es el tipo de noticias que exponen estos medios de comunicaci\u00f3n).\u00a0 <\/p>\n\n\n\n

Fue apenas hace cuatro a\u00f1os que escuch\u00e9 los nombres de Bel\u00e9n de los Andaqu\u00edes, El Doncello, Morelia, La Monta\u00f1ita, Yurayaco, San Jos\u00e9 del Fragua, Puerto Rico, Cartagena del Chair\u00e1, Paujil, Albania, Mil\u00e1n, Solita, Valpara\u00edso, Curillo o Solano. Fue en aquel entonces que, por primera vez, visit\u00e9 el territorio y lo que otrora estaba en segundo plano (naturaleza, selva), se potenci\u00f3 con otros adjetivos positivos que han venido minimizando los estigmas que estaban incrustados en mi mente, debido a la sesgada costumbre medi\u00e1tica de contar solamente lo negativo, e invisibilizar lo positivo.\u00a0 <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Hoy en d\u00eda, cuando el 50 % de mi vida transcurre en Caquet\u00e1 y el otro 50 % en Bogot\u00e1, mi imaginario sobre el departamento es muy diferente al que era cuando lo desconoc\u00eda. Esto, gracias a las experiencias, personas y a las oportunidades que d\u00eda a d\u00eda veo en el territorio.\u00a0 <\/p>\n\n\n\n

Cada vez que regreso a Bogot\u00e1 y hablo con alguien que tiene una imagen negativa de Caquet\u00e1, comprendo por qu\u00e9 este imaginario persiste, qu\u00e9 han dejado de hacer los caquete\u00f1os y qu\u00e9 podr\u00edamos hacer todos (caquete\u00f1os y enmaniguados), para contribuir a cambiar la percepci\u00f3n que tiene nuestra regi\u00f3n y, con ello, dejar de manera paulatina los prejuicios y estigmas que poco bien le hacen a este gran departamento que me cobij\u00f3. <\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n voy a exponer cinco estrategias de sencilla implementaci\u00f3n que podemos llevar a cabo para construir una marca territorial caquete\u00f1a, de la cual todos nos sintamos orgullosos y que nos permita cambiar el imaginario que los colombianos han construido sobre nuestra regi\u00f3n. Lo har\u00e9 haciendo el s\u00edmil con el caso de Medell\u00edn (ciudad que siempre va a estar entre mis favoritas):<\/p>\n\n\n\n

Cinco estrategias que los caquete\u00f1os pueden aprender de Medell\u00edn <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La primera vez que visit\u00e9 Medell\u00edn fue cuando ten\u00eda 31 a\u00f1os. Antes de ello, Medell\u00edn era para m\u00ed, al igual que para muchos colombianos, s\u00edmbolo de sicariato y narcotr\u00e1fico. Hoy en d\u00eda visito la ciudad con mucha alegr\u00eda y cada vez que le pregunto a un colombiano qu\u00e9 se le viene a la cabeza cuando escucha el nombre de la ciudad, surgen palabras como: Innovaci\u00f3n, tecnolog\u00eda, moda y progreso. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo logr\u00f3 Medell\u00edn dejar atr\u00e1s el estigma de los a\u00f1os 90 y construir una percepci\u00f3n positiva desde el a\u00f1o 2010 hasta la fecha?<\/p>\n\n\n\n

Lo primero, fue que el sector p\u00fablico, privado y la ciudadan\u00eda se enfocaron en definir una identidad alternativa<\/strong>, a parte de la que ya los caracteriza (perrenque, \u201cechar pa\u00b4lante\u201d, entradores, etc.). La base de ellos fue el an\u00e1lisis de las fortalezas y oportunidades que tiene su territorio pero, en especial, las de su gente: creatividad, innovaci\u00f3n y sofistificaci\u00f3n. Esto les permiti\u00f3 cambiar la narrativa estigmatizadora del narcotr\u00e1fico, primero entre ellos mismos, y luego hacia los dem\u00e1s colombianos e incluso extranjeros. <\/p>\n\n\n\n

Esto nunca hubiese sido posible sin la existencia de un elemento adicional: el orgullo propio y colectivo<\/strong>. Una persona en Medell\u00edn camina con la cabeza en alto, es amable, sonr\u00ede, es colaboradora, transmite y contagia energ\u00eda. Se siente orgullosa de haber nacido en su ciudad y lo cuenta sin tapujos. Esto me sorprende positivamente y lo contrasto con lo que alguna vez alguien me dijo por el Edificio Curiplaya en Florencia cuando le pregunt\u00e9 por su carro: \u201cM<\/em>i carro tiene placa de Bogot\u00e1 porque si le pusiera la de Florencia nunca lo vender\u00eda, se me desvaloriza al instante…<\/em>\u201d. Sentir verg\u00fcenza o pena regional es algo que dejaron atr\u00e1s los paisas y es el fundamento que explica por qu\u00e9 hoy por hoy la ciudad sonr\u00ede a trav\u00e9s de los rostros de sus transe\u00fantes.<\/p>\n\n\n\n

Asimismo, resalto en particular el sentido de colectividad que se respira en el ambiente medellinense. Ya han sido varias las veces en las cuales hablo con un taxista, una vendedora de alg\u00fan comercio, una persona en una oficina, un estudiante o incluso con habitantes de la calle y encuentro una constante: en Medell\u00edn se habla<\/strong> bien del vecino<\/strong>. Cuando esto sucede el esp\u00edritu de solidaridad florece y se crea un apego por la ciudad que es compartido por locales y for\u00e1neos. Esta es la esencia y el poder del voz a voz: cuando todos adoptamos lenguajes positivos sobre los vecinos y el territorio, la experiencia de quien lo visita se vuelve m\u00e1s placentera y el efecto de r\u00e9plica de mensajes amables se multiplican fuera de la regi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Por otra parte, los medios de comunicaci\u00f3n locales y regionales realizaron un trabajo que perdura a la fecha, y que consiste en la exposici\u00f3n de noticias esperanzadoras, positivas, constructivas y progresistas<\/strong> sobre la ciudad, que han hecho del consumo de informaci\u00f3n por parte de los ciudadanos, un insumo poderoso para transformar los imaginarios. Este ejercicio ha resultado en que medios de comunicaci\u00f3n nacionales e incluso internacionales, adopten posiciones similares y contribuyan a la creaci\u00f3n de una nueva narrativa. Ojo, con esto no estoy queriendo decir que los medios de comunicaci\u00f3n y la ciudadan\u00eda pretendan tapar el sol con una sola mano, esconder sus problemas y alejarse de la cr\u00edtica constructiva. Lo que quiero resaltar es la importancia de visibilizar lo bueno que ocurre en el territorio y no enfocarse \u00fanicamente en el rating que dejan las malas noticias. <\/p>\n\n\n\n

De igual manera, es clave ver c\u00f3mo la marca de la ciudad y de la regi\u00f3n se ha potenciado a partir de la promoci\u00f3n de la econom\u00eda local<\/strong>, por medio de la inversi\u00f3n privada de sus emprendedores, as\u00ed como de la inversi\u00f3n p\u00fablica. Medell\u00edn es una ciudad pujante donde se respira emprendimiento sostenible y de impacto en cada esquina, y en donde el consumo de los productos locales dinamiza su desarrollo econ\u00f3mico. As\u00ed, vemos ejemplos en todo nivel: por ejemplo, percibir  a Medell\u00edn como la ciudad de la moda, gracias a la institucionalizaci\u00f3n de eventos en este tema, hacen que las personas dentro y fuera de la ciudad, la asocien con palabras como est\u00e9tica, estilo y sofistificaci\u00f3n. \u00bfQu\u00e9 tal si en Caquet\u00e1 institucionalizamos la tem\u00e1tica de la conservaci\u00f3n por medio de eventos y escenarios de impacto mundial alrededor del turismo de naturaleza o la agroforester\u00eda?<\/p>\n\n\n\n

Finalmente, la\u00a0inversi\u00f3n p\u00fablica<\/strong>. En Medell\u00edn se han invertido recursos poderosos en transformar la cara de la ciudad. Tener metrocable, darle color a las comunas, embellecer las calles y fortalecer las alianzas con el sector privado, han sido hechos que han contribuido a merecer el t\u00edtulo de la\u00a0Ciudad M\u00e1s Innovadora del Mundo en el 2013,<\/em>\u00a0por parte del Wall Street Journal, por encima de ciudades como Tel Aviv y Nueva York. En Caquet\u00e1 existen muchas oportunidades de inversi\u00f3n p\u00fablico-privadas que, seg\u00fan veo, se est\u00e1n comprendiendo de manera estrat\u00e9gica y visionaria por parte del sector p\u00fablico. Recientemente particip\u00e9 en una sesi\u00f3n de la construcci\u00f3n del Plan Departamental de Desarrollo, liderado por la Gobernaci\u00f3n de Caquet\u00e1, y me esperanz\u00f3 conocer que v\u00edas y turismo de naturaleza ser\u00e1n prioridad de esta administraci\u00f3n. Quise constatar esta informaci\u00f3n y para ello me recorr\u00ed hace unos d\u00edas los pasillos de la Vitrina Tur\u00edstica de Anato en Corferias. Escuchar a los emprendedores y a los empresarios del sector de turismo del departamento que se sienten respaldados por parte de la Gobernaci\u00f3n, me hace pensar que vamos por el camino correcto si queremos darle una nueva cara al territorio. El compromiso del sector p\u00fablico con los emprendedores sostenibles no puede parar.<\/p>\n\n\n\n

En conclusi\u00f3n: solamente los caquete\u00f1os y aquellos que nos hemos enamorado del territorio podemos ser embajadores del mismo. Las peque\u00f1as acciones suman (el voz a voz en positivo), las acciones constructivas suman (el aporte de los medios de comunicaci\u00f3n), y las acciones transformacionales para impactar en el \u00e1mbito p\u00fablico suman (inversi\u00f3n en el desarrollo empresarial sostenible territorial). Hacerlo nos permitir\u00e1 so\u00f1ar con una Caquet\u00e1 que todo colombiano querr\u00e1 conocer, explorar y disfrutar. <\/p>\n\n\n\n

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