{"id":193,"date":"2018-11-08T18:04:57","date_gmt":"2018-11-08T23:04:57","guid":{"rendered":"http:\/\/corpamag.gov.co\/blogs\/negociosverdes\/?p=193"},"modified":"2018-11-08T18:04:57","modified_gmt":"2018-11-08T23:04:57","slug":"sin-mercado-no-hay-empresas-sostenibles-otro-reto-de-la-sostenibilidad-en-colombia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/corpamag.gov.co\/blogs\/negociosverdes\/index.php\/2018\/11\/08\/sin-mercado-no-hay-empresas-sostenibles-otro-reto-de-la-sostenibilidad-en-colombia\/","title":{"rendered":"Sin mercado no hay empresas sostenibles: otro reto de la sostenibilidad en Colombia"},"content":{"rendered":"

En Colombia hacemos un gran esfuerzo por desarrollar empresas y emprendedores sostenibles, pero tenemos un gran camino por recorrer en nuestra meta de desarrollar consumidores responsables. Les comparto el art\u00edculo de\u00a0JULIO ANDR\u00c9S ROZO GRISALES<\/a>\u00a0| 2018\/11\/08 00:01<\/span>\u00a0que publica cada jueves en la Revista Dinero. Gracias por leerla y compartirla.<\/p>\n

Es necesario formar al consumidor como individuo y formar a los consumidores como sociedad, con el objetivo de generar una cultura hacia los estilos de vida sostenibles.<\/p>\n

En medio de mi pasada lectura dominguera, revisando aportes valiosos de aquellos que saben sobre las din\u00e1micas del consumo y los mercados en nuestro pa\u00eds, encontr\u00e9 una nota que el diario Portafolio le hizo a alguien a quien admiro, Camilo Herrera.<\/p>\n

Me sorprendi\u00f3 el siguiente dato que expone el experto: mientras en el a\u00f1o 2011 el 53,11% de los compradores buscaba capturar valor como criterio de su compra, en el a\u00f1o 2017, esta cifra se redujo al 1,02%. En otras palabras, \u201cal cierre del a\u00f1o pasado, el 90% del mercado era comprador de promociones\u201d,\u00a0cita el medio de comunicaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n

Leer este art\u00edculo me revolvi\u00f3 los sesos y profundiz\u00f3 el pensamiento que tengo desde hace varios a\u00f1os: \u00bfc\u00f3mo podemos hablar de sostenibilidad en Colombia si el mercado, en especial el consumidor final, prioriza en el precio (descuento, promociones) por encima del valor (ambiental, social, funcional, por ejemplo)? \u00bfc\u00f3mo lograr que los sistemas de innovaci\u00f3n socioambiental y productivo permitan generar estructuras en donde el resultado sea que el precio y el valor no compitan?<\/p>\n

En ocasiones siento que la ingenuidad y la ilusi\u00f3n me embargan, porque estas preguntas las vengo escuchando desde mi \u00e9poca de pregrado (1999-2003) e incluso antes cuando le\u00eda los textos con los que estudiaba. Puede que pasen m\u00e1s y m\u00e1s a\u00f1os hasta que lo siguiente suceda en Colombia:\u00a0El d\u00eda en el que los productos sostenibles sean m\u00e1s ofertados, accesibles y m\u00e1s baratos que el resto de productos que com\u00fanmente encontramos por ah\u00ed.<\/strong><\/p>\n

Entonces bajo esa premisa \u00bfqu\u00e9 alternativa seguir?, \u00bfqu\u00e9 plan \u2018b\u2018 adoptar?, \u00bfqu\u00e9 hacer para que el consumismo no sea tan nocivo para el medio ambiente?, \u00bfc\u00f3mo lograr que tanta ret\u00f3rica que uno escucha (e incluso dice, siendo autocr\u00edtico) en los congresos y eventos sobre empresas sostenibles, realmente sea una realidad y no solamente una excusa para hacer m\u00e1s networking con las mismas personas?<\/p>\n

Al estar cavilando, me encontr\u00e9 en whatsapp con Juliana Correa, una colega de Medell\u00edn con quien intercambio informaci\u00f3n sobre las empresas sostenibles. La charla concluy\u00f3 en algo que se repite y se repite pero en lo que en definitiva a\u00fan sigue siendo un territorio virgen:\u00a0educar a los consumidores para que adopten preferencias y h\u00e1bitos de consumo sostenible.<\/strong><\/p>\n

Le puede interesar:\u00a0Sostenibilidad: \u00bfPor qu\u00e9 invertimos tan poco en el medio ambiente?<\/a><\/p>\n

M\u00e1s compromiso empresarial para educar al consumidor: #EstilosDeVidaSostenibles<\/strong><\/p>\n

Aunque no existe a\u00fan un estudio en Colombia sobre las tendencias de consumo de aquellos productos que integran criterios de sostenibilidad ambiental y social en el pa\u00eds -seg\u00fan el marco estipulado en el Plan Nacional de Negocios Verdes del 2014-, tengo la ligera impresi\u00f3n de que la demanda por ellos es a\u00fan muy baja si se compara con el gasto que se hace en los productos \u201ctradicionales\u201d.<\/p>\n

En contraste por ejemplo, en Alemania aumenta el consumo de los productos sostenibles. En el caso de la l\u00ednea de los alimentos de este tipo, las ventas alcanzaron la cifra de casi 9.000 millones de euros en el a\u00f1o 2015, 11% m\u00e1s que en el a\u00f1o 2014, seg\u00fan datos de la Federaci\u00f3n Alemana de la Industria de Alimentos Org\u00e1nicos, y seg\u00fan una excolega que trabaja ah\u00ed, la cifra sigue en aumento.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo lo est\u00e1n logrando? Pues sencillo, por medio de la implementaci\u00f3n de estrategias empresariales colaborativas enfocadas a comunicarle a los consumidores las ventajas de los productos sostenibles para aumentar sus preferencias de consumo hacia dichos productos.<\/p>\n

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