{"id":329,"date":"2019-02-14T13:02:58","date_gmt":"2019-02-14T18:02:58","guid":{"rendered":"http:\/\/corpamag.gov.co\/blogs\/negociosverdes\/?p=329"},"modified":"2019-02-14T13:02:58","modified_gmt":"2019-02-14T18:02:58","slug":"colombia-uno-de-los-paises-que-mas-demanda-sostenibilidad-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/corpamag.gov.co\/blogs\/negociosverdes\/index.php\/2019\/02\/14\/colombia-uno-de-los-paises-que-mas-demanda-sostenibilidad-corporativa\/","title":{"rendered":"Colombia, uno de los pa\u00edses que m\u00e1s demanda sostenibilidad corporativa"},"content":{"rendered":"\n

Un estudio global realizado por la consultora Nielsen evidencia c\u00f3mo los consumidores colombianos piden mayor sostenibilidad por parte de las empresas. Quieren productos amigables no solo con la salud, sino con el planeta. <\/p>\n\n\n\n

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Los consumidores en el mundo cada vez son m\u00e1s conscientes de la necesidad de proteger el medio ambiente y de ejercer su poder y voz a trav\u00e9s de los productos que compran; una tendencia que no es ajena a Colombia y, por el contrario, es una forma de pensar que est\u00e1 m\u00e1s marcada de lo que podr\u00eda pensarse. <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

As\u00ed lo evidencia el Global Sustainable Shoppers Report, realizado por la consultora multinacional Nielsen, seg\u00fan el cual, Colombia es el segundo pa\u00eds -despu\u00e9s de India-, en donde los consumidores demandan mayor sostenibilidad por parte de las empresas con un porcentaje de 96<\/strong>. En el pa\u00eds asi\u00e1tico el porcentaje es de 97% y en el tercer lugar se ubica M\u00e9xico con 95%.<\/p>\n\n\n\n

De acuerdo con el an\u00e1lisis\u00a0-que se aplic\u00f3 en 64 pa\u00edses del mundo-, la sostenibilidad es una manera de generar engagement con los consumidores mostr\u00e1ndoles que hay un inter\u00e9s por sus necesidades y preocupaciones actuales fabricando y poniendo en el mercado productos que cumplan con esas expectativas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es as\u00ed como el 46% de los encuestados en el mundo dice estar dispuesto a sacrificar marca para comprar productos que sean amigables con el ambiente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Si se compara Colombia con la medici\u00f3n global, el 59% de los colombianos encuestados definitivamente cambiar\u00eda sus h\u00e1bitos de consumo, mientras que en en el indicador general el porcentaje es de 30.<\/p>\n\n\n\n

El informe de Nielsen evidencia que el 47% de los colombianos declara que comprar\u00e1 productos o marcas ecol\u00f3gicas, incluso si son m\u00e1s caros, mientras que solo el 37% de los encuestados a nivel global se siente identificado con esta afirmaci\u00f3n. <\/strong>No obstante, los consumidores locales consideran que conseguir conseguir productos amigables con el medio ambiente en las tiendas donde normalmente hacen sus compras es dif\u00edcil, mientras que en el promedio de la muestra mundial este no es un inconveniente mayor. <\/p>\n\n\n\n

Aunque una buena parte de los consultados prefiere comprar productos o marcas amigables con el medio ambiente, dado que pueden ser un poco m\u00e1so, terminan adquiriendo otros que no poseen esta caracter\u00edstica.<\/p>\n\n\n\n

Frente a la pregunta, a qu\u00e9 cosas renunciar\u00edan para comprar productos amigables con el ambiente, los colombianos indicaron que estar\u00edan dispuestos a no darle relevancia al tipo de empaque, la marca y el dise\u00f1o, siempre y cuando los productos les brinden lo que esperan en materia de sostenibilidad y protecci\u00f3n del\u00a0planeta.<\/p>\n\n\n\n

Una de las preguntas de la encuesta apunta a cu\u00e1les son los problemas ambientales que preocupan en mayor medida a los colombianos, a lo cual respondieron que la poluci\u00f3n (contaminaci\u00f3n) del agua, seguido de la poluci\u00f3n del aire y la escasez del mencionado l\u00edquido.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s del 90% de los colombianos afirm\u00f3 estar \u201cdemasiado\u201d o \u201cmuy\u201d preocupado por estos problemas medioambientales, mientras que a nivel global fueron menos del 80% de las personas participantes. Y no es para menos que esta sea un inquietud relevante, pues de acuerdo con la Organizaci\u00f3n Mundial de la Salud, 9 de cada 10 personas alrededor del mundo respiran aire altamente contaminado. De igual forma, en el informe se indica que el 80% del agua que se desperdicia en el mundo no es tratado lo que genera contaminantes que van desde desperdicios animales hasta qu\u00edmicos t\u00f3xicos derivados de basura<\/a><\/strong> como los pl\u00e1sticos.  <\/p>\n\n\n\n

De qu\u00e9 preocuparse<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El tema del consumo de productos sostenibles toma m\u00e1s relevancia si se analizan cifras como las presentadas por la Organizaci\u00f3n The Who, las cuales estiman que 12,6 millones de personas mueren en el mundo como consecuencia del impacto del medio ambiente en la salud.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

De ah\u00ed que las preocupaciones de los compradores y consumidores no sean menores y por ello el tema de sostenibilidad cobra mayor importancia dados los nuevos h\u00e1bitos de consumo y las campa\u00f1as emprendidas no solo por las empresas, sino por los propios gobiernos que en muchos pa\u00edses del mundo ya trabajan en el tema.<\/p>\n\n\n\n

El an\u00e1lisis indica que el target de consumidores con mayor conciencia de la protecci\u00f3n ambiental corresponde a los millenials (21-34 a\u00f1os), con un 85%, seguido de la Generaci\u00f3n Z (15-20 a\u00f1os) y la generaci\u00f3n X (35-49 a\u00f1os).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Juliana Mar\u00edn, l\u00edder de Consumer and Industry Expert de Nielsen Colombia, precisa que los consumidores son cada vez m\u00e1s conscientes no s\u00f3lo de consumir saludable para su cuerpo, sino tambi\u00e9n para el planeta y por ello buscan cada vez m\u00e1s que los productos sean libres de crueldad animal y amigables con el ambiente, con una tendencia hacia lo natural y lo org\u00e1nico; que aunque se asocian a un concepto premium, el consumidor est\u00e1 dispuesto a pagar m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

En medio de este cambio de tendencias, hay un aspecto clave y es que las compa\u00f1\u00edas pueden beneficiarse y ser financieramente sostenibles si entienden la complejidad e importancia de este tema, concluye en el informe.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mar\u00edn explica que hay 5 estrategias en sostenibilidad para fabricantes y retailers. 1. reducir o cambiar sus empaques o componentes; 2. renovar su cadena de abastecimiento o proveedores; 3. diversificar su portafolio de productos; 4. cambiar o actualizar su modelo de negocio y, por \u00faltimo, integrar la sostenibilidad en los puntos de contacto entre el consumidor y el mercadeo. <\/p>\n\n\n\n

As\u00ed que es la oportunidad para las organizaciones empresariales de escuchar a sus clientes y consumidores, cuidarlos y apuntar a satisfacer sus necesidades.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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