{"id":422,"date":"2019-03-29T07:49:42","date_gmt":"2019-03-29T12:49:42","guid":{"rendered":"http:\/\/corpamag.gov.co\/blogs\/negociosverdes\/?p=422"},"modified":"2019-03-29T07:49:42","modified_gmt":"2019-03-29T12:49:42","slug":"el-marketing-verde-contra-el-cambio-climatico-y-la-deforestacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/corpamag.gov.co\/blogs\/negociosverdes\/index.php\/2019\/03\/29\/el-marketing-verde-contra-el-cambio-climatico-y-la-deforestacion\/","title":{"rendered":"El marketing verde: contra el cambio clim\u00e1tico y la deforestaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"\n

https:\/\/www.dinero.com\/opinion\/columnistas\/articulo\/el-marketing-verde-contra-el-cambio-climatico-y-la-deforestacion-por-julio-andres-rozo\/268906<\/a> El marketing verde es un instrumento de conservaci\u00f3n muy poderoso que beneficia a todos: productores, consumidores, el territorio, los ecosistemas y los bolsillos. <\/p>\n\n\n\n

Voy a comenzar mi columna con uno de los m\u00e1s atrevidos reduccionismos que alguien pudiera decir: al final de cuentas, lo que interesa es hacer dinero. No es para escandalizarse porque as\u00ed es. Uno estudia, trabaja, emprende, se emplea y escribe para que fruto de ello resulte un ingreso (bien habido).<\/p>\n\n\n\n

En medio de esta b\u00fasqueda, en la cual tambi\u00e9n desarrollamos prop\u00f3sitos, ponemos a prueba nuestras habilidades y generamos cualquier otro tipo de satisfacciones como el reconocimiento y el aprendizaje, cabe preguntarse \u00bfc\u00f3mo hacer dinero de una manera m\u00e1s \u00e9tica y responsable?<\/p>\n\n\n\n

Esta columna va a adoptar un estilo m\u00e1s pedag\u00f3gico que anal\u00edtico. Me servir\u00e1 para sentar las bases de las siguientes columnas en donde expondr\u00e9 casos de empresas-emprendimientos sostenibles y los llamados negocios verdes de Colombia.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

La era del marketing verde<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Grandes presupuestos son invertidos para promover la entrada y permanencia en el mercado de innumerables productos y servicios. El fin de estas inversiones ha sido justamente lo que mencion\u00e9 en el segmento anterior: hacer dinero. No obstante, al escribir estas l\u00edneas quisiera sentir que estoy haciendo una cr\u00f3nica sobre lo que era este objetivo en tiempos de anta\u00f1o, pero me equivoco. A\u00fan persiste la orientaci\u00f3n sobre el uso de las herramientas de marketing para generar riqueza econ\u00f3mica \u00fanicamente, sin entrar en consideraciones m\u00e1s relevantes hoy en d\u00eda debido al contexto socioambiental en el que nos encontramos: transformar h\u00e1bitos de consumo y de producci\u00f3n, conservar los ecosistemas y luchar contra el cambio clim\u00e1tico. Aqu\u00ed es donde se marca la diferencia entre el marketing (hacer dinero) y el marketing verde (hacer dinero por medio de una estrategia ambiental robusta).<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Pilares del marketing verde<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El marketing verde busca conectar a los productores m\u00e1s \u00e9ticos y responsables con los consumidores (aquellos que ya asumen una responsabilidad socioambiental, pero m\u00e1s retador a\u00fan, conectar con aquellos que a\u00fan son indiferentes con lo que sucede m\u00e1s all\u00e1 de las puertas de su casa). Para lograrlo, el marketing verde se sustenta en tres pilares:<\/p>\n\n\n\n

1.<\/strong> Desarrollar un producto y\/o servicio sostenible que tenga atributos funcionales, emocionales y simb\u00f3licos que sean atractivos e interesantes para los consumidores. Esto, para aumentar las preferencias de consumo durante la etapa de toma de decisi\u00f3n sobre qu\u00e9 comprar.<\/p>\n\n\n\n

2.<\/strong> Transformar los h\u00e1bitos de consumo de los consumidores para hacerlos m\u00e1s eficientes con relaci\u00f3n al uso y la disposici\u00f3n de los residuos del producto.<\/p>\n\n\n\n

3.<\/strong> Motivar y empoderar a los consumidores para que generen y repliquen en otras personas lo que significa tener un estilo de vida alternativo. Esto significa realizar una pedagog\u00eda especial sobre dos aspectos:<\/p>\n\n\n\n

a)<\/strong> La corresponsabilidad y contribuci\u00f3n que los consumidores generan en el momento de afrontar retos socioambientales como el cambio clim\u00e1tico, la deforestaci\u00f3n, la contaminaci\u00f3n del aire y el agua, la sustituci\u00f3n de cultivos il\u00edcitos, la equidad de g\u00e9nero, lucha contra la pobreza, etc.<\/p>\n\n\n\n

b)<\/strong> El beneficio en la salud, la autoestima y el reconocimiento social que consigue la persona al elegir<\/p>\n\n\n\n

Lo dem\u00e1s son meros instrumentos del marketing tradicional: segmentaci\u00f3n, estrategias de marca y penetraci\u00f3n, servicio al cliente-fidelizaci\u00f3n, etc.<\/p>\n\n\n\n

Un ejemplo gen\u00e9rico: Los negocios verdes que luchan contra la deforestaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La deforestaci\u00f3n en la amazon\u00eda colombiana se ha desbordado. Una de las causas es porque los habitantes locales creen que tumbando \u00e1rboles o quemando la selva, pueden generar m\u00e1s dinero al tener pastizales para poner un par de cabezas de ganado. Para contrarrestar este fen\u00f3meno, existen emprendedores y empresarios que est\u00e1n logrando aprovechar de manera responsable los recursos que existen en la selva para generar productos diferentes y ex\u00f3ticos. No obstante, estos productos son poco conocidos por parte de los consumidores en ciudades como Bogot\u00e1, Medell\u00edn o Bucaramanga. Son desconocidos por dos razones. Por una parte, porque estamos acostumbrados a consumir siempre lo mismo (papa, arroz, carne y gaseosa); por otra, porque los emprendedores amaz\u00f3nicos no han logrado llegarle de una manera m\u00e1s emocional a esos consumidores para despertar su curiosidad e inter\u00e9s sobre este tipo de productos.<\/p>\n\n\n\n

Entonces, en el momento en el que los productores y los consumidores se logren conectar de una mejor manera, se reduce la deforestaci\u00f3n \u00bfc\u00f3mo? Pues fluir\u00e1n m\u00e1s ingresos a la regi\u00f3n de la amazon\u00eda y m\u00e1s personas que antes deforestaban se sentir\u00e1n motivados para desarrollar sistemas productivos sostenibles debido a que hay consumidores que ya est\u00e1n pagando por estos productos. Esto motivar\u00e1 mejores est\u00e1ndares de producci\u00f3n, mayores vol\u00famenes y argumentos para motivar el desarrollo de infraestructuras m\u00e1s id\u00f3neas que permitan sacar los productos de la regi\u00f3n. En resumen: el dinero manda la parada una vez m\u00e1s aqu\u00ed, pero ya con una orientaci\u00f3n diferente y m\u00e1s responsable.<\/p>\n\n\n\n

Los consumidores a su vez se sentir\u00e1n m\u00e1s contentos porque descubrir\u00e1n productos diferentes, m\u00e1s saludables y funcionales. De igual manera, su pecho se inflar\u00e1 de orgullo al sentirse haciendo parte de una soluci\u00f3n endilgada tradicionalmente al gobierno (luchar contra la deforestaci\u00f3n).<\/p>\n\n\n\n

En conclusi\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El marketing verde es un instrumento de conservaci\u00f3n muy poderoso que beneficia a todos: productores, consumidores, el territorio, los ecosistemas y los bolsillos. Profundizar en el dise\u00f1o de sus herramientas y en su aplicaci\u00f3n es una oportunidad y a la vez, una urgencia.<\/p>\n\n\n\n

Hasta aqu\u00ed la sesi\u00f3n pedag\u00f3gica por medio de esta columna. \u00a1Hasta el pr\u00f3ximo jueves con m\u00e1s debates sobre econom\u00eda verde!<\/p>\n\n\n\n

@julioandresrozo<\/p>\n\n\n\n


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